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移动互联网

国内自主移动互联网广告标识技术规范发布
作者:   来源:大楚知识产权   日期:2021-01-04

   在移动互联网时代,流量成为非常重要的资源,是知识产权变现和广告精准投放的重要考量依据。然而,流量造假等行为,不仅给广告投放方带来巨大的经济损失,也可能构成平台之间的不正当竞争,引发不正当竞争诉讼。
   记者在近日举行的北京大学电子商务法年会上了解到,为验证广告投放的精准性、甄别流量的真实性,从而成为广告主投放广告结算的科学依据,规范互联网竞争秩序,中国广告协会发布我国专门应用于互联网广告的自主设备标识规范《移动互联网广告标识技术规范》,这标志着我国互联网广告业标准化工作迈上新台阶。
   据中国信息通信研究院相关负责人杨正军介绍,《移动互联网广告标识技术规范》集合了科研机构、高等院校、广告主、互联网广告媒体平台、第三方监测公司、数字营销技术公司、审计公司等行业各方力量共同起草完成,是我国首个专门应用于广告的互联网设备标识规范,旨在定义移动互联网广告标识,规范其生成与服务原则、功能要求以及安全要求等,同时提出几种不同的实现方案工行业参考使用。本标准重点提出广告标识应具有可开关性、可重置性和可更新性等特性,给予用户足够的知情权和选择权,强化对用户数据和个人信息的保护。具体而言,用户可以通过方便快捷的方式对互联网广告标识进行开启或关闭,还可以对互联网广告标识(CAID)进行重置,互联网广告标识(CAID)的生成算法应用定期更新机制,保证匿名性与强对抗性。
   中国广告协会负责人霍焰表示,《移动互联网广告标识技术规范》的发布和实施有利于研发我国自主广告标识体系,实现一套兼顾数据安全与个人信息保护,符合相关法律法规、国家强制性信息安全标准要求,并满足行业发展需要的互联网广告标识方案,为互联网广告产业提供基础性服务,应用于验证广告投放的精准性、甄别流量的真实性,从而成为广告主投放广告结算的科学依据,供数字营销各市场主体参考使用。
   另外,在北京大学法学院副院长教授薛军看来,数字广告产业发展与个人信息保护之间如何做好平衡,背后涉及多方利益博弈,需要关注数字广告产业发展,《移动互联网广告标识技术规范》的颁布可以加快互联网广告各项标准和技术工具的落地实施,推进互联网广告数据真实透明、安全合规和个人信息保护等工作,对规范互联网不正当竞争行为,保护权利人和广告主的合法权益有所裨益。
   中国广告协会负责人张国华表示,在我国坚持扩大内需、激发市场活力和拉动消费的时代背景下,一定要处理好数据安全、个人隐私保护与合法利用数据促进互联网广告产业发展之间的关系,三者兼顾,不可偏废。在《移动互联网广告标识技术规范》的指引下,中国广告协会与中国信通院将统筹推进OAID、CAID等移动互联网广告标识的落地工作,以促进我国互联网广告产业健康、科学发展,为我国数字经济注入更多活力。